Курс комплексного маркетингу

Курс комплексного маркетингу (онлайн-формат)

Тривалість: 16 тижнів, 2 заняття на тиждень

Формат: Відео-лекції, інтерактивні Q&A, домашні завдання, онлайн-обговорення

Мета: Освоїти комплексний маркетинг від основ до створення стратегій із акцентом на цифрові та традиційні канали.

Структура курсу

Тиждень 1: Вступ до комплексного маркетингу

• Заняття 1: Що таке комплексний маркетинг і його роль у сучасному світі.
  • Огляд цілей курсу, знайомство з платформою навчання.
• Заняття 2: Еволюція маркетингу: від офлайн до онлайн.
  • Практика: Аналіз кейсу відомої кампанії (обговорення в чаті).

Тиждень 2: Основи дослідження ринку

• Заняття 3: Методи аналізу ринку: SWOT, PESTLE.
  • Завдання: Провести базовий SWOT-аналіз для вигаданого бренду.
• Заняття 4: Конкурентний аналіз: як вивчати конкурентів.
  • Практика: Знайти 2-3 конкурентів для продукту та описати їх стратегії.

Тиждень 3: Цільова аудиторія

• Заняття 5: Сегментація аудиторії: демографія, психографіка.
  • Завдання: Визначити сегменти для обраного продукту.
• Заняття 6: Створення портрету клієнта (Customer Persona).
  • Практика: Розробити 1-2 портрети аудиторії.

Тиждень 4: Брендинг

• Заняття 7: Основи брендингу: ідентичність і цінності.
  • Завдання: Визначити цінності для бренду.
• Заняття 8: Унікальна торгова пропозиція (УТП) і позиціонування.
  • Практика: Створити УТП для продукту.

Тиждень 5: Традиційний маркетинг – Частина 1

• Заняття 9: Реклама в офлайн-каналах: телебачення, радіо, друк.
  • Завдання: Описати переваги одного каналу.
• Заняття 10: Зовнішня реклама та її особливості.
  • Практика: Пропозиція ідеї для білборда.

Тиждень 6: Традиційний маркетинг – Частина 2

• Заняття 11: Організація подій і спонсорство.
  • Завдання: Запропонувати концепцію події для бренду.
• Заняття 12: Переваги та недоліки традиційного маркетингу.
  • Практика: Порівняння офлайн і онлайн-каналів.

Тиждень 7: Цифровий маркетинг – Вступ

• Заняття 13: Огляд цифрових каналів: соцмережі, пошуковики, email.
  • Завдання: Визначити 3 ключові канали для продукту.
• Заняття 14: Вступ до SEO: як працює пошукова оптимізація.
  • Практика: Підібрати 5 ключових слів для сайту.

Тиждень 8: Контент-маркетинг

• Заняття 15: Основи контент-маркетингу: типи контенту.
  • Завдання: Запропонувати ідеї для 3 типів контенту.
• Заняття 16: Створення контент-плану для цифрових каналів.
  • Практика: Розробити план на 2 тижні.

Тиждень 9: Соціальні мережі – Частина 1

• Заняття 17: Вибір платформ для цільової аудиторії.
  • Завдання: Обґрунтувати вибір 2 платформ.
• Заняття 18: Робота з інфлюенсерами та спільнотами.
  • Практика: Знайти 2 інфлюенсерів для продукту.

Тиждень 10: Соціальні мережі – Частина 2

• Заняття 19: Створення вірального контенту.
  • Завдання: Запропонувати ідею вірального посту.
• Заняття 20: Аналітика в соцмережах: що вимірювати.
  • Практика: Визначити 3 KPI для кампанії в Instagram.

Тиждень 11: Платна реклама

• Заняття 21: Основи PPC: Google Ads і принципи роботи.
  • Завдання: Скласти текст рекламного оголошення.
• Заняття 22: Реклама в соцмережах: Facebook Ads, TikTok Ads.
  • Практика: Налаштування умовної рекламної кампанії.

Тиждень 12: Аналітика в маркетингу

• Заняття 23: Вступ до Google Analytics: ключові метрики.
  • Завдання: Визначити, які дані аналізувати для сайту.
• Заняття 24: Інтерпретація даних і коригування стратегії.
  • Практика: Аналіз умовного звіту (дані надаються).

Тиждень 13: Омніканальний маркетинг

• Заняття 25: Що таке омніканальність і як її впроваджувати.
  • Завдання: Описати customer journey для продукту.
• Заняття 26: Синергія офлайн і онлайн-каналів.
  • Практика: Розробити крос-промо ідею.

Тиждень 14: Бюджетування та планування

• Заняття 27: Розподіл маркетингового бюджету.
  • Завдання: Скласти бюджет на умовну кампанію.
• Заняття 28: Таймлайн і ресурси для кампанії.
  • Практика: Створити графік кампанії на місяць.

Тиждень 15: Підготовка фінального проєкту

• Заняття 29: Повторення ключових понять курсу.
  • Завдання: Вибір продукту/бренду для проєкту.
• Заняття 30: Консультація: структура стратегії та Q&A.
  • Практика: Початок роботи над проєктом.

Тиждень 16: Презентація та завершення

• Заняття 31: Презентація фінальних проєктів (група 1).
  • Завдання: Підготувати слайди та виступ.
• Заняття 32: Презентація фінальних проєктів (група 2), зворотний зв’язок.
  • Підсумки курсу, видача сертифікатів.

Формат занять:

• Відео-лекції: Попередньо записані, доступні на платформі (Zoom, Udemy тощо).
• Онлайн Q&A: Живі сесії з викладачем для обговорення питань (наприклад, щосереди).
• Практика: Домашні завдання з дедлайнами, перевірка через Google Forms або LMS.
• Спільнота: Чат у Telegram/Discord для обговорення та підтримки.

Ресурси:

Додатково: Шаблони контент-планів, приклади кампаній, чек-листи.

Література: “This is Marketing” Сета Годіна, “Contagious” Джона Бергера.

Інструменти: Google Analytics, Canva, SEMrush (демо-доступ), Trello.