Загальний курс PPC

premiumseo021 views

“Загальний курс PPC” (Онлайн)

Опис курсу

Цей онлайн-курс розроблений для початківців та маркетологів, які хочуть освоїти основи контекстної реклами (PPC – Pay-Per-Click) для просування бізнесу в пошукових системах та соціальних мережах. Курс триває 8 тижнів, включає 2-3 онлайн-заняття на тиждень (по 1,5 години) через Zoom або Google Meet, поєднуючи теорію, практичні вправи та аналіз реальних кейсів.

Цілі курсу

  • Ознайомити учасників з основами PPC та його роллю в цифровому маркетингу.
  • Навчити створювати, оптимізувати та аналізувати рекламні кампанії в Google Ads, Meta Ads та інших платформах.
  • Розвинути навички роботи з бюджетом, таргетингом та аналітикою.
  • Підготувати учасників до створення власної PPC-стратегії для портфоліо.

Структура курсу

Тиждень 1: Вступ до PPC

  • Тема 1: Що таке PPC? Основи контекстної реклами, моделі оплати (CPC, CPM, CPA).
  • Тема 2: Огляд платформ для PPC: Google Ads, Meta Ads, Microsoft Ads, LinkedIn Ads.
  • Практика: Аналіз рекламних оголошень у Google та Facebook (групове обговорення через Zoom).
  • Інструменти: Огляд Google Ads, Meta Business Suite.

Тиждень 2: Дослідження ключових слів та аудиторії

  • Тема 1: Дослідження ключових слів: типи ключів, відповідність, негативні слова.
  • Тема 2: Аналіз цільової аудиторії: демографія, інтереси, поведінка.
  • Практика: Створення списку ключових слів у Google Keyword Planner для вигаданого бізнесу.
  • Інструменти: Google Keyword Planner, Audience Insights (Meta).

Тиждень 3: Налаштування кампаній у Google Ads

  • Тема 1: Структура кампаній: кампанії, групи оголошень, оголошення.
  • Тема 2: Налаштування пошукових кампаній: таргетинг, ставки, розширення оголошень.
  • Практика: Створення тестової пошукової кампанії в Google Ads (симуляція).
  • Інструменти: Google Ads Editor, Google Tag Manager.

Тиждень 4: Налаштування кампаній у Meta Ads

  • Тема 1: Основи реклами в Meta: формати оголошень, цілі кампаній.
  • Тема 2: Налаштування кампаній у Meta Ads Manager: таргетинг, бюджет, креативи.
  • Практика: Створення рекламного оголошення для Facebook/Instagram.
  • Інструменти: Meta Ads Manager, Canva для креативів.

Тиждень 5: Оптимізація PPC-кампаній

  • Тема 1: Стратегії оптимізації: коригування ставок, A/B тестування, Quality Score.
  • Тема 2: Робота з негативними ключовими словами та аудиторією.
  • Практика: Аналіз та оптимізація тестової кампанії (Google Docs).
  • Інструменти: Google Ads, Meta Ads Manager.

Тиждень 6: Аналітика та звітність

  • Тема 1: Ключові метрики PPC: CTR, CPC, CPA, ROAS, конверсії.
  • Тема 2: Аналіз ефективності кампаній: звіти, дашборди.
  • Практика: Створення звіту за результатами кампанії в Google Data Studio.
  • Інструменти: Google Analytics, Google Data Studio.

Тиждень 7: Ремаркетинг та розширені стратегії

  • Тема 1: Основи ремаркетингу: налаштування аудиторій, динамічний ремаркетинг.
  • Тема 2: Розширені стратегії: автоматизовані ставки, смарт-кампанії, відеореклама.
  • Практика: Налаштування ремаркетингової кампанії в Google Ads.
  • Інструменти: Google Ads, YouTube Ads.

Тиждень 8: Фінальний проєкт

  • Тема 1: Огляд PPC-стратегії: від планування до реалізації.
  • Тема 2: Презентація фінального проєкту через Zoom.
  • Практика: Розробка та презентація PPC-стратегії для реального або вигаданого бізнесу.
  • Інструменти: Google Ads, Meta Ads Manager, Figma (для презентації).

Оцінювання

  • Щотижневі завдання: 40% (завантаження через Google Drive або платформу курсу).
  • Фінальний проєкт: 40% (якість стратегії, презентація через Zoom).
  • Участь у заняттях: 20% (активність в онлайн-обговореннях, чатах).

Рекомендовані ресурси

  • Книги:
    • “Ultimate Guide to Google Ads” – Перрі Маршалл.
    • “Digital Marketing for Dummies” – Раян Дейс, Расс Хеннеберрі.
  • Інструменти: Google Ads, Meta Ads Manager, Google Keyword Planner, Google Analytics.
  • Платформи: WordStream, Search Engine Land, PPC Hero для актуальних матеріалів.

Формат курсу

  • Лекції: Онлайн-заняття через Zoom/Google Meet з інтерактивними презентаціями.
  • Практика: Виконання завдань у хмарних інструментах (Google Ads, Meta Ads Manager, Google Docs).
  • Зворотний зв’язок: Щотижневий фідбек через коментарі в Google Drive або платформі курсу.
  • Тривалість: 8 тижнів, 16-24 онлайн-заняття.
  • Технічні вимоги: Стабільне інтернет-з’єднання, вебкамера, мікрофон, доступ до хмарних інструментів.