“Загальний курс PPC” (Онлайн)
Опис курсу
Цей онлайн-курс розроблений для початківців та маркетологів, які хочуть освоїти основи контекстної реклами (PPC – Pay-Per-Click) для просування бізнесу в пошукових системах та соціальних мережах. Курс триває 8 тижнів, включає 2-3 онлайн-заняття на тиждень (по 1,5 години) через Zoom або Google Meet, поєднуючи теорію, практичні вправи та аналіз реальних кейсів.
Цілі курсу
- Ознайомити учасників з основами PPC та його роллю в цифровому маркетингу.
- Навчити створювати, оптимізувати та аналізувати рекламні кампанії в Google Ads, Meta Ads та інших платформах.
- Розвинути навички роботи з бюджетом, таргетингом та аналітикою.
- Підготувати учасників до створення власної PPC-стратегії для портфоліо.
Структура курсу
Тиждень 1: Вступ до PPC
- Тема 1: Що таке PPC? Основи контекстної реклами, моделі оплати (CPC, CPM, CPA).
- Тема 2: Огляд платформ для PPC: Google Ads, Meta Ads, Microsoft Ads, LinkedIn Ads.
- Практика: Аналіз рекламних оголошень у Google та Facebook (групове обговорення через Zoom).
- Інструменти: Огляд Google Ads, Meta Business Suite.
Тиждень 2: Дослідження ключових слів та аудиторії
- Тема 1: Дослідження ключових слів: типи ключів, відповідність, негативні слова.
- Тема 2: Аналіз цільової аудиторії: демографія, інтереси, поведінка.
- Практика: Створення списку ключових слів у Google Keyword Planner для вигаданого бізнесу.
- Інструменти: Google Keyword Planner, Audience Insights (Meta).
Тиждень 3: Налаштування кампаній у Google Ads
- Тема 1: Структура кампаній: кампанії, групи оголошень, оголошення.
- Тема 2: Налаштування пошукових кампаній: таргетинг, ставки, розширення оголошень.
- Практика: Створення тестової пошукової кампанії в Google Ads (симуляція).
- Інструменти: Google Ads Editor, Google Tag Manager.
Тиждень 4: Налаштування кампаній у Meta Ads
- Тема 1: Основи реклами в Meta: формати оголошень, цілі кампаній.
- Тема 2: Налаштування кампаній у Meta Ads Manager: таргетинг, бюджет, креативи.
- Практика: Створення рекламного оголошення для Facebook/Instagram.
- Інструменти: Meta Ads Manager, Canva для креативів.
Тиждень 5: Оптимізація PPC-кампаній
- Тема 1: Стратегії оптимізації: коригування ставок, A/B тестування, Quality Score.
- Тема 2: Робота з негативними ключовими словами та аудиторією.
- Практика: Аналіз та оптимізація тестової кампанії (Google Docs).
- Інструменти: Google Ads, Meta Ads Manager.
Тиждень 6: Аналітика та звітність
- Тема 1: Ключові метрики PPC: CTR, CPC, CPA, ROAS, конверсії.
- Тема 2: Аналіз ефективності кампаній: звіти, дашборди.
- Практика: Створення звіту за результатами кампанії в Google Data Studio.
- Інструменти: Google Analytics, Google Data Studio.
Тиждень 7: Ремаркетинг та розширені стратегії
- Тема 1: Основи ремаркетингу: налаштування аудиторій, динамічний ремаркетинг.
- Тема 2: Розширені стратегії: автоматизовані ставки, смарт-кампанії, відеореклама.
- Практика: Налаштування ремаркетингової кампанії в Google Ads.
- Інструменти: Google Ads, YouTube Ads.
Тиждень 8: Фінальний проєкт
- Тема 1: Огляд PPC-стратегії: від планування до реалізації.
- Тема 2: Презентація фінального проєкту через Zoom.
- Практика: Розробка та презентація PPC-стратегії для реального або вигаданого бізнесу.
- Інструменти: Google Ads, Meta Ads Manager, Figma (для презентації).
Оцінювання
- Щотижневі завдання: 40% (завантаження через Google Drive або платформу курсу).
- Фінальний проєкт: 40% (якість стратегії, презентація через Zoom).
- Участь у заняттях: 20% (активність в онлайн-обговореннях, чатах).
Рекомендовані ресурси
- Книги:
- “Ultimate Guide to Google Ads” – Перрі Маршалл.
- “Digital Marketing for Dummies” – Раян Дейс, Расс Хеннеберрі.
- Інструменти: Google Ads, Meta Ads Manager, Google Keyword Planner, Google Analytics.
- Платформи: WordStream, Search Engine Land, PPC Hero для актуальних матеріалів.
Формат курсу
- Лекції: Онлайн-заняття через Zoom/Google Meet з інтерактивними презентаціями.
- Практика: Виконання завдань у хмарних інструментах (Google Ads, Meta Ads Manager, Google Docs).
- Зворотний зв’язок: Щотижневий фідбек через коментарі в Google Drive або платформі курсу.
- Тривалість: 8 тижнів, 16-24 онлайн-заняття.
- Технічні вимоги: Стабільне інтернет-з’єднання, вебкамера, мікрофон, доступ до хмарних інструментів.
